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有錢人在買車之前，會歷經怎麼樣的思考和行為過程？我們對不同等級的富人中各種類型的汽車買家，進行了全面研究。看起來，就算都是有錢人，他們之間也有很大的差別。研究這些不同的類型，發現關於致富的態度和行為的寶貴資訊。
這些富有人口之中，可以分為四種明顯不同類型的買家。這四種類型隱含兩個基本的元素。第一，忠誠度。有些買家傾向一直跟同樣的車商買車。換句話說，當這類「忠於車商的客戶」想買車的時候，他們通常會去找賣給他們前一輛車（還有前前輛車）的同一位車商。大約45.7％有錢人是車商的忠誠買家。
其他有錢人則是一般比價消費者。這些人占富有人口的54.3％。他們沒有意願找同樣的車商買車。他們是很積極，以價格為導向的買家。他們大多會花好幾個月時間，才會作成價格相關的購買決定。
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